PENNY 01.12.2022-06.12.2022 CATÁLOGO LIDL
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Con la sentencia Carrefour de 8 de febrero de 2017 (asunto C-562/15), el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas (TJCE) se pronunció sobre la publicidad comparativa, indicando, por primera vez, los límites dentro de los cuales las empresas pueden hacer publicidad comparando sus propios precios con los de la competencia en relación con los mismos productos.
En concreto, el caso sometido al TJCE estaba relacionado con la campaña publicitaria lanzada por el grupo Carrefour en la que se comparaban los precios de 500 productos de algunas marcas líderes en las tiendas Carrefour y en las tiendas de los competidores, entre los que se encontraba Intermarché. Se decía que los precios de los productos vendidos por Intermarché eran más elevados que los de Carrefour, pero las tiendas de Intermarché tomadas en consideración eran supermercados mientras que las de Carrefour eran grandes superficies.
La cuestión prejudicial, planteada al TJCE, se refería a la interpretación del artículo 4 de la Directiva 2006/114, relativo a la publicidad engañosa y comparativa, que establece que la publicidad comparativa estará permitida cuando no sea engañosa y exista una comparación objetiva. El Tribunal de Justicia explicó que la comparación de los precios de los productos vendidos en tiendas que tienen tamaños o formatos diferentes sólo puede considerarse lícita, según la citada norma, cuando existe una comparación objetiva y no engañosa de los precios.
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Para apreciar la licitud de dicha publicidad, corresponde al órgano jurisdiccional remitente comprobar si, en el asunto principal, a la luz de las circunstancias del presente caso, la publicidad controvertida cumple el requisito de la comparación objetiva y/o es engañosa, en primer lugar, tomando en consideración al consumidor medio de los productos de que se trata, normalmente informado y razonablemente atento y perspicaz, y en segundo lugar, teniendo en cuenta la información contenida en dicha publicidad, en particular la relativa a los comercios de la cadena minorista del anunciante y a los de las cadenas minoristas de los competidores cuyos precios se han comparado y, de manera más general, todos los elementos de dicha publicidad.
“toda conducta (ya sea una acción u omisión), curso de conducta o representación del comerciante en relación con una transacción con el consumidor, incluida cualquier conducta o representación de este tipo realizada o comprometida antes, durante o después de la transacción con el consumidor”.
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